Khi những nền tảng kỹ thuật số ngày càng trở nên tiên tiến và phát triển thì quy trình shopping trực tuyến, thậm chí còn sẽ cũng được quản lý và vận hành một cách tốt hơn. Vậy theo những bạn quảng cáo CPAS là gì ? Nó có gì hay mà như một kênh bắt buộc góp vốn đầu tư trong toàn bộ những kỳ Mega Sale ?
Với việc hầu như mọi người dành nhiều thời gian hơn ở trên mạng và lựa chọn thế giới kỹ thuật số để mua sắm, khiến cho sự phát triển thương mại điện tử của Facebook CPAS là gì vậy? Đây là quảng Cáo Cộng Tác (tiếng anh: Collaborative Ads) cho phép những thương hiệu và nhà bán lẻ được quyển mở rộng khả năng tiếp cận và tạo thêm được doanh số. Nói đến đây chắc những bạn vẫn còn cảm thấy mơ hồ về CPAS là gì, quảng cáo CPAS là gì, Facebook CPAS là gì, CPAS marketing và quảng cáo cộng tác là gì. Vậy nên trong bài viết dưới đây 123job sẽ bật bí với bạn đọc CPAS là gì và mô hình quảng cáo Facebook CPAS là gì nhé!
những bạn có biết CPAS là gì không? Nó là từ viết tắt của Collaborative Platform Advertising Solution (hoặc hiểu đơn giản hơn về CPAS = Collaborative Ads). Trong tiếng việt thì hay còn có thể nói nó là quảng cáo cộng tác.
CPAS là gì vậy? Tìm hiểu về mô hình quảng cáo Facebook CPAS
Quảng cáo Facebook CPAS là gì Quảng cáo CPAS là gì ? Đây là một mô hình quảng cáo đã được Facebook kiến thiết xây dựng ra để dành riêng cho những nhãn hàng kinh doanh thương mại ở trên những sàn thương mại điện tử ( như : Shopee, Tiki, Lazada ). Mục đích của quảng cáo CPAS là gì ? Nó để thôi thúc doanh thu và cũng như ngày càng tăng tỷ suất quy đổi thành số đơn hàng thành công xuất sắc. Theo như định nghĩa chuẩn của Facebook về CPAS là gì :
Quảng cáo cộng tác ở trên Facebook chính là giải pháp đơn thuần và bảo đảm an toàn để hoàn toàn có thể giúp nhà kinh doanh bán lẻ tương hỗ tên thương hiệu chạy chiến dịch CPAS marketing theo hiệu suất cao cho mẫu sản phẩm của họ, từ đó giúp tăng doanh thu ở trên website hoặc là ở trên ứng dụng di động của nhà kinh doanh bán lẻ. Nhà kinh doanh bán lẻ sẽ sử dụng quảng cáo động hoàn toàn có thể tạo ra được phân khúc hạng mục gồm có những mẫu sản phẩm của một tên thương hiệu. Thương hiệu cũng hoàn toàn có thể sử dụng phân khúc hạng mục này, để từ đó chạy quảng cáo động nhằm mục đích hiển thị được mẫu sản phẩm mà tương thích với những người bộc lộ sự chăm sóc ở trên những nền tảng, ứng dụng hoặc là ở trên những nơi khác của nhà kinh doanh bán lẻ ở trên Internet.
Quảng cáo CPAS thì mới vừa được ra mắt vào hồi tháng 02/2019, nhưng nó được bắt đầu áp dụng rộng rãi hơn vào cuối năm 2019 và đầu 2022 rồi đấy. Theo 123job quan sát, ngoài những giới làm thương hiệu ở trên sàn ra (như: Shopee Mall, Lazada Mall) thì CPAS marketing chưa thực sự được biết đến và được áp dụng rộng rãi ở trong một kế hoạch marketing bài bản cho những kỳ mega sale ở trên sàn TMĐT đâu.
II. CPAS hoạt động như thế nào?
Như đã nói ở trên CPAS là gì, nó được lý giải như thể giải pháp Quảng Cáo Nền Tảng Cộng Tác. Theo bạn vai trò của CPAS là gì ? Nó giúp cho những tên thương hiệu liên kết được với những nhà kinh doanh bán lẻ thương mại điện tử có quy mô lớn như là sàn thương mại điện tử Lazada hay Shopee. Mục tiêu đằng sau của những quan hệ đối tác chiến lược này đó chính là tạo ra những quảng cáo để tạo ra doanh thu mà những tác dụng hoàn toàn có thể thống kê giám sát được nhé. Đây cũng là một trong những quyền lợi điển hình nổi bật của quảng cáo CPAS, do tại tài liệu về thời hạn thực và cũng như năng lực sử dụng của nó giúp cho những tên thương hiệu để lập kế hoạch một cách đúng mực cho những chiến dịch của họ và từ đó giúp họ phân chia ngân sách.
CPAS hoạt động giải trí như thế nào Trước đây, những tên thương hiệu trọn vẹn không có nền tảng thương mại điện tử và không hề theo dõi sự thành công xuất sắc của những chiến dịch quảng cáo của họ nhé. Nhưng với sự thay đổi ở bên trong của Quảng Cáo Cộng Tác, giúp cho những tên thương hiệu hoàn toàn có thể cảm thấy tự tin khi mà chạy quảng cáo hướng từ người mua đến những nhà kinh doanh nhỏ ở trên trang thương mại điện tử. Nhờ đó, mà họ trọn vẹn hoàn toàn có thể nghiên cứu và phân tích được sự thành công xuất sắc của những chiến dịch quảng cáo, cũng như đưa ra được những biến hóa thiết yếu và có được thông tin cho những kế hoạch tiếp thị của họ, để có được thành công xuất sắc hơn ở trong tương lai.
Lấy ví dụ này về Facebook CPAS của Estee Lauder Thái Lan với sàn thương mại điện tử Lazada.
những bạn hoàn toàn có thể thấy được rằng Estee Lauder Vương Quốc của nụ cười ( tên thương hiệu ) đã thực thi hợp lực với Lazada ( nhà kinh doanh nhỏ ), do tại hạng mục mẫu sản phẩm do Lazada tạo ra đã được Estee Lauder xứ sở của những nụ cười thân thiện tận dụng để hoàn toàn có thể tạo chiến dịch quảng cáo động đó. Tại đây, tên thương hiệu Estee Lauder Thailand dẫn người sử dụng trực tiếp đến với Lazada, tại đây họ trọn vẹn hoàn toàn có thể hoàn tất giao dịch mua hàng hoặc là khám phá thêm về thông tin của mẫu sản phẩm.
Tư ở trên đã giúp những bạn hiểu được CPAS là gì và cách thức hoạt động của CPAS là gì. Bởi vì sàn thương mại điện tử khá thích điều này, và theo quan điểm của cá nhân mình quan sát thấy thì những sàn thương mại thường hay khuyến khích nhà bán hàng đầu tư vào kênh quảng cáo CPAS marketing (thay vì việc chạy quảng cáo thông thường). những bạn chắc hẳn cũng không biết tại sao, bởi vì thực sự có những lúc quảng cáo CPAS sẽ không mang lại hiệu quả về mặt chỉ số ROI (nghĩa là Return on Investment) hoặc ROAS và liên quan đến cả bài toán cân đo xem nên đầu tư vào kênh trả phí như thế nào thì nó vẫn luôn luôn là bài toán khó đối với những nhà bán hàng.
Một ví dụ cho thấy rằng thay vì bỏ ra 1 cục tiền 5000 USD chỉ để chạy quảng cáo ở trên Facebook CPAS thì bọn mình sẽ xem xét với việc xem có nên tách một cục 5000 USD đó ra thành hai và thực thi góp vốn đầu tư vào những kênh trả phí để có được ROI tốt hơn không ? Theo như 123 job hiểu mục tiêu CPAS là gì, mà nó lại được Facebook sinh ra để dành riêng cho Sàn thương mại điện tử. Mà sàn thương mại điện tử nào thì cũng phải cần một có lượng Traffic và cả việc khuyến khích được những nhãn hàng thực thi góp vốn đầu tư vào CPAS cũng là một cách thuận tiện để khiến cho sàn thương mại điện tử hoàn toàn có thể tăng lượng traffic ngoại sàn cho mình ( đồng thời, từ đó còn hoàn toàn có thể lưu lại được một lượng tài liệu khổng lồ đó nhé ). Dĩ nhiên thì đây vẫn là câu truyện quen thuộc về chuyện hợp tác WIN – WIN cả hai bên phải cùng có lợi. Xét về phía những Nhà bán hàng / Nhãn hàng. Nhìn chung thì vai trò của Facebook CPAS là gì ? Mà khiến nó tỏ ra tiêu biểu vượt trội hơn hẳn so với những mô hình quảng cáo khác. Thì với góc nhìn của 123 job thì nó có 3 nguyên do chính đó là :
1. Target đúng tệp khách hàng mà mình cần và đúng người muốn mua
Target đúng tệp người mua mà mình cần và đúng người muốn mua
Vai trò của quảng cáo CPAS là gì? Nó giúp Retarget lại những người đã xem ở trên trang sản phẩm hoặc là những người đã từng thêm sản phẩm của nhãn hàng vào giỏ hàng nhưng lại chưa tiến hành đặt mua hàng.
Vai trò tiếp theo của CPAS là gì ? Nó giúp Retarget lại những tệp người mua mà đã mua loại sản phẩm của bạn thay cho việc lựa chọn những mẫu sản phẩm khác ( nhằm mục đích mục tiêu để bán thêm Upsell hoặc là hoàn toàn có thể bán chéo Cross Sell )
Mục đích của những bạn là làm thế nào để hoàn toàn có thể quy đổi người mua tiềm năng từ đầu phễu xuống những tầng ở bên dưới phễu, từ đó sẽ biến họ trở thành người mua của bạn. Việc quảng cáo CPAS là gì ? Nó giúp cho tất cả chúng ta về năng lực quảng cáo lại ( Retarget ) đến những đối tượng người sử dụng nhất định ở trong từng tầng của Phễu, từ đó sẽ giúp tối đa hóa thời cơ quy đổi. Ví dụ, một loại sản phẩm 800K, tuy bạn đã bỏ vào giỏ hàng rồi, nhưng vẫn còn rất đắn đo vì giá cũng khá cao. Bạn sẽ thoát ra và lướt Facebook 1 xíu, vô tình lại nhìn thấy quảng cáo về đúng loại sản phẩm đó kèm theo 1 đoạn thông tin “ Tặng Ngay voucher 30K + freeship ”. Lúc đó bạn sẽ bấm vào quảng cáo đó và triển khai quyết định hành động mua loại sản phẩm.
2. Đo lường được ROI, Conversion Rate để có thể tính toán ngân sách một cách chủ động và rõ ràng nhất
Đối với CPAS là gì, việc bạn tính được Conversion Rate/Sales hay PDP PageView/số ATC. Bạn có thể không rành hồi trước quảng cáo như nào, nhưng với CPAS marketing có vẻ vượt trội hơn nhờ tính được tỉ lệ Conversion Rate đó.
Từ đó sẽ có thêm được 1 công thức đắt giá nữa
CR% = Item Sold / PDP PV (Product Detail Page – Pageview)
Tỉ lệ chuyển đổi ra thành đơn hàng = Số sản phẩm được bán ra/số lượng xem về sản phẩm đó
Xem thêm: Tổng giám đốc điều hành là gì vậy?
Từ đây, bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể lên được kế hoạch và dự trù được ngân sách một cách rất dữ thế chủ động đấy. Tỷ lệ CR % của CPAS thì nó thường sẽ thấp hơn tỷ suất CR % của hàng loạt quầy bán hàng. Mức độ thấp hơn như thế nào thì tùy theo ngành hàng. những bạn cũng nên phải chạy test thử trước để xem về mức độ hiệu suất cao của nó.
3. Nó khi mà dùng với những công cụ khác, sẽ giúp cho bài toán tổng thể trở nên dễ thở hơn khá nhiều
Nó khi mà phối hợp với những công cụ khác, sẽ giúp cho bài toán tổng thể và toàn diện trở nên dễ thở hơn khá nhiều
Nên sử dụng CPAS là gì? Nó được sử dụng chủ yếu ở trong kỳ Mega Sale. Mùa Mega Sale sẽ thường chia ra 2 giai đoạn. Đó là giai đoạn Teasing & Giai Đoạn D-Day (nghĩa là ngày Sale chính).
Mục tiêu của Teasing là gì ? Đó là làm thế nào để cho người sử dụng nhớ đến chương trình và triển khai thực thi thêm vào giỏ hàng ( do tại tâm ý chờ đón săn marketing ) Còn tiềm năng của D-Day là gì ? Đó chính là làm thế nào để cho người sử dụng thực thi mua loại sản phẩm của bạn và mua với khối lượng đơn hàng cao hơn. Nếu như bạn tận dụng được những tool nội sàn và cả những tool ngoại sàn ( như thể CPAS ) thì sẽ giúp cho bạn tối đa được tỉ lệ quy đổi, cũng như doanh thu hơn khá nhiều đấy. Bước 1 : Bạn sử dụng Shopee Ads / Lazada Ads để hoàn toàn có thể chạy quảng cáo cho tệp người mua ở trong sàn. Họ sẽ Click vào và hiển thị đã xem mẫu sản phẩm. -> ( Lúc này thì ID của họ cũng đã được lưu lại ) Bước 2 : Bạn sử dụng CPAS liên tục Retarget cho những đối tượng người tiêu sử dụng này ở trên Facebook với nội dung là “ Hãy thêm vào giỏ hàng của bạn vì có khuyến mãi hot số lượng giới hạn ” – > Đối tượng này cũng thấy thiếu tín nhiệm và sẽ phát sinh nhu yếu click vào trang loại sản phẩm, lúc này hành vi và nhu yếu của họ đã trở nên rõ ràng hơn. Họ sẽ quyết định hành động bấm để lưu voucher và thêm cả mẫu sản phẩm đó vào giỏ hàng nhằm mục đích chờ tới dịp để thực thi giao dịch thanh toán.
IV. Hướng dẫn cách setup để chiến dịch Quảng Cáo Cộng Tác trong vòng 4 bước
Thương hiệu chạy một quảng cáo động là để tiếp cận người mua tiềm năng.
Nếu như người sử dụng nhấp vào hình ảnh của Quảng Cáo Cộng Tác, từ đó nó sẽ dẫn họ trực tiếp đến nút ‘mua ngay’.
Nếu như sau đó họ lựa chọn ‘ mua ngay ’, thì nó sẽ chuyển dẫn người sử dụng đến website của những nhà kinh doanh nhỏ. Tiếp đến, người sử dụng trọn vẹn hoàn toàn có thể shopping trải qua những loại sản phẩm của tên thương hiệu đó và ở đầu cuối là thực thi giao dịch thanh toán trải qua website của những nhà kinh doanh nhỏ.
Hướng dẫn cách setup để chiến dịch Quảng Cáo Cộng Tác trong vòng 4 bước Mẹo : Mặc dù những bạn không hề bảo vệ được rằng người truy vấn sẽ luôn luôn hoàn thành xong thanh toán giao dịch mua hàng, nhưng những bạn cũng hoàn toàn có thể tạo chiến dịch tiếp thị lại để có thời cơ cao hơn quy đổi họ thành người mua ở ngày sau đó đấy. Bằng cách thao tác trải qua Quảng Cáo Cộng Tác ở trên Facebook, bạn trọn vẹn hoàn toàn có thể đo lường và thống kê được hiệu suất của quảng cáo với độ đúng mực cao hơn. Cả tên thương hiệu lẫn nhà kinh doanh bán lẻ đều hoàn toàn có thể tận dụng được tối đa những số liệu có chiều sâu này, nó gồm có Phạm vi tiếp cận, Số lần hiển thị, lượt Chuyển đổi, lượt Nhấp chuột và Doanh thu ở trên quảng cáo đã góp vốn đầu tư.
Xem thêm: Những lưu ý để có chiến dịch quảng cáo facebook stories hiệu quả
V. Vai trò của Quảng Cáo Cộng Tác ở trong Digital Marketing
1. Đối với thương hiệu
Thu thập được tài liệu đúng chuẩn hơn cả về hiệu suất và lẫn cả quy đổi quảng cáo Cung cấp được lưu lượng truy vấn đến phần website của nhà kinh doanh bán lẻ để hoàn toàn có thể tăng lượng mua loại sản phẩm Nhận được báo cáo giải trình chiến dịch thâm thúy hơn với tài liệu về thời hạn thực Được tương hỗ bởi một nền tảng bảo đảm an toàn và cũng rất là đáng an toàn và đáng tin cậy giúp cho việc tăng lưu lượng truy vấn và cả khoanh vùng phạm vi tiếp cận Không cần phải phong cách thiết kế và tăng trưởng một website thương mại điện tử của riêng bạn nữa.
2. Đối với nhà bán lẻ
Đối với nhà kinh doanh nhỏ
Một cách hợp tác có tính an toàn và dễ tiếp cận được với những thương hiệu khác nhau.
Tạo ra được nhiều doanh số hơn và nó nhận được nhiều hơn về phần nhận biết thương hiệu
Xem thêm: Tổng giám đốc điều hành là gì vậy?
Đẩy mạnh được lượt tiếp cận cho nền tảng của bạn so với những Quảng Cáo Cộng Tác xác đáng
Xem thêm: 7 xu hướng chạy quảng cáo Facebook phổ biến nhất năm 2023
VI. Kết quả
Qua những thông ở trên đã giúp cho những bạn hiểu được quảng cáo CPAS là gì, quảng cáo Facebook CPAS là gì, cách hoạt động của CPAS là gì, CPAS marketing là gì, lý do những nhãn hàng chọn Facebook CPAS là gì, chiến dịch CPAS marketing và vai trò của CPAS marketing. Rất hy vọng những thông tin ở trên do 123job cung cấp về quảng cáo CPAS là gì và mô hình quảng cáo Facebook CPAS là gì sẽ thật hữu ích với bạn đọc!