Tomorrow Marketers – Point Of Sales Material ( POSM ) là tổng hợp toàn bộ đồ vật tương hỗ cho việc bán hàng tại khu vực kinh doanh nhỏ, hội chợ, triển lãm để góp thêm phần nhận diện tên thương hiệu. Chúng được nhắc đến nhiều nhất trong ngành hàng FMCG – ngành hàng mà quyết định hành động mua hàng thuận tiện biến hóa bởi những yếu tố chi phối xung quanh . POSM được tọa lạc tại toàn bộ những nơi “ gặp mặt ” của người tiêu sử dụng và mẫu sản phẩm, Open nhiều nhất tại nhà hàng siêu thị, shop thuận tiện, nhà hàng quán ăn, sự kiện. Do vậy, mức giá doanh nghiệp phải chi trả cho mô hình này cũng linh động từ vài trăm ngàn đến vài chục triệu cho mỗi đồ vật tọa lạc hàng tháng . Trong bài viết này, Tomorrow Marketer sẽ giúp bạn tìm hiểu và khám phá rõ hơn về từng đồ vật trong POSM để có giải pháp sử dụng hài hòa và hợp lý nhé !
1. Poster
Poster được hiểu là ấn phẩm truyền thông sử dụng để dán, thể hiện qua những hình ảnh đồ họa. Thông thường poster được thiết kế với kích thước 40cmx60cm hoặc 50cmx70cm, phù hợp để dán dọc tường hoặc cửa sổ, đủ để cho mọi người có thể nhận thấy và đọc được trong khoảng phương pháp tương đối gần. Poster được dán nhiều nhất trong các cửa hàng tiện lợi, các cửa hàng bán lẻ, chợ.
POSM là gì? Điểm mặt 13 loại POSM thông dụng
Bạn đang đọc: POSM là gì? Điểm mặt 13 loại POSM thông dụng2. Leaflet
Leaflet được nhận diện khá giống tờ rơi và những mẫu brochure nhưng được phong cách thiết kế thích mắt và tiện nghi. Thông thường, leaflet được in khổ A5 hoặc A4, thuận tiện cho hành vi cầm nắm của người tiêu sử dụng. Leaflet mang đặc thù ra mắt hoặc hướng dẫn sử dụng và được tọa lạc tại những kệ chính, ụ khuyến mại hoặc được PG ( promotion girl ) phát trực tiếp tại sự kiện, hội chợ .
3. Standee
Standee Open tại hầu hết những hội chợ, shop tiện nghi và triển lãm hàng tiêu sử dụng. Thông thường, standee được phong cách thiết kế với kích cỡ 0.6 × 1.6 m hoặc 0.8 × 1.8 m, có giá đỡ ngăn nắp. Standee được sử dụng nhiều vì phong cách thiết kế nhỏ gọn, rẻ, hoàn toàn có thể chuyển dời, linh động thay ảnh mà không cần thay hàng loạt giá đỡ .
4. Sticker
Sticker được hiểu là nhãn dán hoặc hình ảnh minh họa nào được dán lên mẫu sản phẩm, kệ hay bất kể vị trí nào diện tích quy hoạnh nhỏ cần biểu lộ thông tin. Sticker được phong cách thiết kế phong phú với nhiều hình dạng khác nhau, thường là những hình ảnh vui nhộn, dễ thương và đáng yêu .
5. Booth
Booth được hiểu là booth quảng cáo hay booth bán hàng, là khoảng chừng khoảng trống được sử dụng để tọa lạc loại sản phẩm và tiếp thị cho mẫu sản phẩm của mình. Booth được sử phong cách thiết kế phong phú và thường có 2 – 5 nhân viên cấp dưới đảm nhiệm. Doanh nghiệp hoàn toàn có thể dữ thế chủ động tổ chức triển khai booth tại những trường ĐH, công ty, … nhưng thường thì booth được đặt nhiều nhất là những sự kiện tọa lạc mẫu sản phẩm để lôi cuốn người tham gia, đổi quà .
6. Divider
Divider Open nhiều nhất tại những ẩm thực ăn uống. Divider thường được đặt tại những kệ chính và sử dụng để phân loại những kệ loại sản phẩm. Tại những siêu thị nhà hàng, divider được phong cách thiết kế theo hướng dọc để không chiếm diện tích quy hoạnh vận động và di chuyển của người mua nhưng vẫn đủ để làm điển hình nổi bật loại sản phẩm .
7. Wobbler
Wobbler có phong cách thiết kế gần giống như Sticker nhưng với size lớn hơn và được treo tại những kệ chính trong nhà hàng siêu thị, mini-mart, shop thuận tiện. Wobbler thường được sử dụng để biểu lộ giá và chương trình tặng thêm cho người sử dụng và thường không bị tính phí trong ẩm thực ăn uống .
Đọc thêm: Điểm mặt 14 loại khuyến mãi thông dụng
8. Tester
Tester được hiểu là mẫu thử mẫu sản phẩm. Được phong cách thiết kế với kích cỡ nhỏ hơn hoặc bằng loại sản phẩm chính và tọa lạc hầu hết tại những dòng mẫu sản phẩm có mùi hương như nước hoa, xịt khung hình, nước xả vải …
9. Gondola end
Gondola end hay còn gọi tắt là GE. Được phong cách thiết kế phát minh sáng tạo và chuyên nghiệp tương thích với từng dòng mẫu sản phẩm. GE được đặt tại hai đầu những kệ để tiếp thị tên thương hiệu, làm điển hình nổi bật mẫu sản phẩm ( thường là mẫu sản phẩm mới ), lôi cuốn sự tập trung chuyên sâu của người mua .
10. Check-out counter (COC)
COC hay còn được gọi là Check out counter được hiểu là giá để loại sản phẩm tại khu vực giao dịch thanh toán trong những ẩm thực ăn uống hoặc shop tiện nghi. COC được sử dụng cho những loại sản phẩm hay quên mua như bàn chải, pin, những mẫu sản phẩm nhạy cảm như bao cao su, gel hoặc những loại sản phẩm nhà hàng siêu thị tiện mua như snack, socola, singum .
11. Display island
Display island được hiểu là những hòn đảo tọa lạc được dựng giữa siêu thị nhà hàng để làm điển hình nổi bật mẫu sản phẩm hay lôi cuốn người mua về những thông tin khuyến mại. Display island được dựng với số lượng lớn mẫu sản phẩm và được sắp xếp tọa lạc với hình dạng phát minh sáng tạo. Siêu thị thu phí rất cao so với hình thức tọa lạc display island này .
Đọc thêm: 3 yếu tố để tối ưu hóa trưng bày sản phẩm
12. Showcase
Showcase thường được hiểu là Showcase Cooler, là những mạng lưới hệ thống làm mát sử dụng để tọa lạc loại sản phẩm cần giữ lạnh như thực phẩm tươi sống, rau củ quả, trái cây. Tuy nhiên, Showcase còn được sử dụng để chỉ những hộp tọa lạc nhỏ đặt tại những kệ chính. Showcase được phong cách thiết kế đơn thuần, trong suốt và thường được dán hình ảnh để làm điển hình nổi bật mẫu sản phẩm mới .
13. Dangler
Dangler được hiểu là những phong cách thiết kế được treo trên trần những nhà hàng siêu thị, TT thương mại hay những shop thuận tiện. Dangler được sử dụng để lôi cuốn tầm nhìn từ xa hoặc trên cao. Nội dung của dangler thường là hình ảnh mẫu sản phẩm, thông tin tặng thêm hoặc những thông tin tính năng điển hình nổi bật của loại sản phẩm .
Đọc thêm: Trưng bày POSM hiệu quả, Marketer cần ghi nhớ những nguyên tắc gì?
Tạm kết
Am hiểu tận tường các loại POSM và xác định đúng đặc điểm ngành hàng là bước chuẩn bị quan trọng để các Marketer cân nhắc mục đích sử dụng, từ đó cân đo đong đếm “túi tiền” của mình để chọn được kênh bán hàng hiệu quả
Sắp xếp POSM chỉ là một trong những nhiệm vụ mê hoặc của một trade marketer. Nếu bạn tò mò về quốc tế trade marketing, cũng như những kỹ năng và kiến thức và kĩ năng cần có để gia nhập ngành, đừng bỏ lỡ khóa học Trade Marketing Foundation nhé . Bài viết thuộc bản quyền của Tomorrow Marketers, vui mắt không sao chép dưới mọi hình thức .
