Thế hệ Millennials (tiếng Anh: Millennials/ Generation Y, viết tắt: Gen Y) hay còn gọi là thế hệ thiên niên kỷ, là nhóm nhân khẩu học nằm giữa thế hệ X và thế hệ Z. Các nhà nghiên cứu và truyền thông phổ biến xem khoảng thời gian từ đầu thập niên 1980 đến giữa thập niên 1990 – đầu thập niên 2000 (hoặc từ năm 1981 đến 1996[1]) là khoảng thời gian được sinh ra của nhóm này. Thế hệ Millennials còn được biết đến với tên gọi là “echo boomers” bởi vì sự gia tăng đột biến của tỷ lệ sinh giai đoạn thập niên 1980 – thập niên 1990 và còn bởi đa số họ là con cái của thế hệ bùng nổ dân số. Thế hệ này được đánh dấu bởi sự trưởng thành của họ dần làm quen và gắn liền với thời đại thông tin, và họ rất thoải mái trong việc sử dụng các thiết bị kỹ thuật số và mạng xã hội. Họ phần lớn là bố mẹ của thế hệ Alpha.
Xuất xứ tên gọi
Các thành viên của đoàn hệ nhân khẩu học này được biết đến như thể Millennials chính bới họ trở thành người trưởng thành trong tiến trình chuyển giao thiên niên kỷ. [ 2 ]
Tác giả William Strauss và Neil Howe được cho rằng là đã đặt tên cho thế hệ này là Millennials.[3] Họ đặt ra khái niệm này vào năm 1987, đây là khoảng thời gian những đứa trẻ sinh năm 1982 bước vào mẫu giáo và các phương tiện truyền thông lần đầu tiên nói về mối liên kết của những đứa trẻ thế hệ này với thiên niên kỷ mới. Bởi vì các đứa trẻ này sẽ tốt nghiệp trung học vào năm 2000 – thời điểm khởi đầu của thiên niên kỷ mới.[4] William Strauss và Neil Howe đã viết về thế hệ này trong các cuốn sách của họ là Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069 (1991),[5] và Millennials Rising: The Next Great Generation (2000) [4].
Bạn đang đọc: Thế hệ Millennials là gì – Wikipedia tiếng ViệtVào tháng 8 năm 1993, một biên tập của Advertising Age đặt ra tên gọi thế hệ Y để mô tả những thanh thiếu niên trong độ tuổi từ 13 đến 19 (sinh từ năm 1974 đến 1980), những người này trong thời điểm đó không được xem là thế hệ X.[6] Tuy nhiên, những người sinh 1974 – 1980 sau này được cho là giai đoạn cuối của thế hệ X[4], và đến năm 2003, Ad Age đã thay đổi thời điểm bắt đầu của thế hệ này đến năm 1982 [7].
Thế hệ Millennials là gì – Wikipedia tiếng Việt
Millennials còn được gọi là thế hệ ” Echo Boomers ” [ 8 ] chính bới họ là thế hệ sau của thế hệ bùng nổ dân số và chính bới sự ngày càng tăng tỷ suất sinh trong những thập niên 1980 – 1990 .
Giới hạn năm và độ tuổi
Từ điển Oxford miêu tả thế hệ Millennials ( Gen Y ) là ” một người đến độ tuổi trưởng thành vào đầu thế kỷ 21. ” [ 9 ]Jonathan Rauch, thành viên cấp cao tại Viện Brookings, đã viết cho The Economist vào năm 2018 rằng năm 1981 đến năm 1996 là một định nghĩa ” được đồng ý thoáng đãng ” cho thế hệ millennials. [ 10 ]Reuters cũng công bố rằng thế hệ millennials ” được gật đầu thoáng rộng vì sinh từ năm 1981 đến năm 1996. ” [ 11 ]Trung tâm Nghiên cứu Pew xác lập thế hệ thiên niên kỷ sinh từ 1981 đến 1996, dựa theo ” những yếu tố chính trị, kinh tế tài chính và xã hội ” gồm có : những cuộc tiến công khủng bố ngày 11 tháng 9, Đại suy thoái và khủng hoảng và bùng nổ Internet. [ 1 ] Theo định nghĩa này, những người thuộc thế Y lớn tuổi nhất sẽ bước sang tuổi 40 và người trẻ nhất sẽ tròn 25 tuổi vào năm 2021 .Nhiều hãng truyền thông online lớn và những tổ chức triển khai thống kê đã trích dẫn định nghĩa của Pew gồm có tạp chí Time, [ 12 ] The Washington Post, [ 13 ] The New York Times, [ 14 ] The Wall Street Journal, [ 15 ] và Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ. [ 16 ]
Đặc điểm của thế hệ Millennials
Tính cách thế hệ Millennials
Những người trong thế hệ Y xem trọng gia đình hơn là sự nghiệp. Họ trân trọng những phút giây bên cạnh mái ấm gia đình thế cho nên họ thường là những người có sức tác động ảnh hưởng trong mái ấm gia đình. Điều này không chỉ thấy ở người đã lập mái ấm gia đình mà cả những thành viên chưa kết hôn, họ dành thời hạn với anh chị em, ông bà, cha mẹ, …. Vì vậy Millennials luôn cân đối thời hạn giữa việc làm và đời sống. [ 17 ]Họ có xu thế tìm kiếm những điều mới lạ, không ngại thử thách. Do đó, việc mở mang kiến thức và kỹ năng, tăng trưởng bản thân là điều tạo động lực cho họ để có một việc làm ý nghĩa. [ 17 ] [ 18 ]Millennials thường yêu dấu những hoạt động giải trí đội nhóm như những câu lạc bộ thể thao, những cuộc thi, … thế cho nên mà việc hợp tác, đoàn kết được họ nhìn nhận cao. Họ có niềm tin nghĩa vụ và trách nhiệm cao và gắn bó với hội đồng. Đồng thời, họ muốn được người khác ghi nhận, khẳng định chắc chắn giá trị của bản thân trong một tập thể. [ 17 ]
Thế hệ Y cho rằng, sự ép khuôn, “răm rắp” nghe theo lệnh của cấp trên không giúp nhân viên phát triển năng lực. Đối với họ, cấp trên nên giữ vai trò là người cố vấn để đưa ra những gợi ý, lời khuyên hữu ích cho nhân viên. Để từ đó nhân viên có thể phát huy được sự sáng tạo. Việc đề ra giải pháp sáng tạo trong công việc và xây dựng mối quan hệ vững giữa cấp trên và nhân viên luôn được gen Y đề cao. [18]
Xem thêm: FWB nghĩa là gì? Khi nào nên có cho mình một mối quan hệ FWB?
Họ cởi mở, tích cực, thuận tiện tiếp thu những điều mới và không ngại nêu lên quan điểm của bản thân. Đặc biệt là những chủ đề về những quyền con người như quyền bình đẳng, đồng tính hay những yếu tố về tôn giáo. Điểm này được cho rằng vượt bậc hơn so với Gen X .
Hành vi sử dụng công nghệ tiên tiến số
Không như Gen Alpha – Thế hệ gắn bó với công nghệ tiên tiến ngay từ khi mới chào đời, thế hệ Millennials là những người tận mắt chứng kiến từng bước tăng trưởng của công nghệ tiên tiến. [ 18 ] Họ được tiếp xúc từ từ từ lúc công nghệ tiên tiến chưa được định nghĩa cho đến khi kỹ thuật số được vận dụng thoáng đãng. Millennials có năng lực thích ứng với sự đổi khác, so với họ giờ đây công nghệ tiên tiến không phải là thứ gì đó quá khó khăn vất vả. Chẳng hạn như trong thực tiễn ảo ( VR ), điện thoại cảm ứng mưu trí, trí tuệ tự tạo ( AI ), … được gen Y tiếp cận và sử dụng thuận tiện .
Reynol Junco và Jeanna Mastrodicasa (hai tác giả của sách Connecting to the Net.Generation: What Higher Education Professionals Need to Know About Today’s Students, xuất bản năm 2007) đã thực hiện cuộc khảo sát về thế hệ Millennials, tập trung đối tượng là các sinh viên đại học. Sau khi thu thập được 7705 mẫu khảo sát, họ cho rằng, thế hệ Y ra đời từ 1982 trở đi, sử dụng công nghệ để liên lạc với gia đình có tỷ lệ cao hơn so với các thế hệ trước. (Cụ thể, 94% có điện thoại di động, 97% có máy tính, …) [19][20]
Thế hệ Millennials yêu quý sử dụng mạng xã hội như Twitter, Facebook, .. để tương tác với bạn hữu, xem tin tức, .. Việc sử dụng TV không còn phổ cập, 1 số ít gen Y sử dụng những thiết bị di động liên kết với Internet là công cụ chính để tiếp cận với quốc tế bên ngoài. [ 21 ]
Con cháu thế hệ Millennials
Khi triển vọng kinh tế tài chính của họ được cải tổ, hầu hết thế hệ Y nói rằng họ mong ước hôn nhân gia đình, con cháu và quyền sở hữu nhà. [ 22 ] Nhà nhân khẩu học và nhà tương lai học Mark McCrindle đã đề xuất kiến nghị cái tên ” Thế hệ Alpha ” ( hay Thế hệ α ) cho con cháu của thế hệ Y, những người sinh ra sau Thế hệ Z [ 23 ]. McCrindle Dự kiến rằng những công nghệ tiên tiến truyền thông điện tử văn minh sẽ được tích hợp vào đời sống của họ hơn khi nào hết, và thế hệ này rất hoàn toàn có thể sẽ trì hoãn những tín hiệu đời sống tiêu chuẩn như hôn nhân gia đình, sinh con và nghỉ hưu, cũng như một vài thế hệ trước [ 24 ] Ông cũng Dự kiến rằng họ sẽ có tuổi thọ dài hơn và quy mô mái ấm gia đình nhỏ hơn. Làn sóng tiên phong của thế hệ sẽ đến tuổi trưởng thành vào những năm 2030. Vào thời gian đó, dân số loài người sẽ có khoảng chừng chín tỷ và quốc tế sẽ có tỷ suất người trên 60 tuổi cao nhất trong lịch sử vẻ vang, có nghĩa là toàn thế hệ nhân khẩu học này sẽ chịu gánh nặng của một dân số già. [ 25 ]Vào năm năm nay, số lượng phụ nữ Mỹ thuộc thế hệ Y đã sinh tối thiểu một lần, đạt 17,3 triệu. [ 26 ] Trên toàn thế giới, có khoảng chừng hai triệu rưỡi người thuộc thế hệ Alpha được sinh ra mỗi tuần và số lượng này dự kiến sẽ đạt 2 tỷ vào năm 2025. [ 27 ] Tuy nhiên, hầu hết sự ngày càng tăng dân số của con người trong những năm 2010 đến từ Châu Phi và Châu Á Thái Bình Dương, vì những vương quốc ở Châu u và Châu Mỹ có khuynh hướng có quá ít trẻ nhỏ được sinh ra vào thời gian này. [ 28 ] Theo Liên Hiệp Quốc, vận tốc tăng trưởng hàng năm trên toàn thế giới đã giảm dần kể từ cuối thế kỷ XX, giảm xuống còn khoảng chừng 1 % vào năm 2019. Họ cũng phát hiện ra rằng tỷ suất sinh đang giảm nhanh hơn ở những nước đang tăng trưởng so với tâm lý trước đây và sau đó dự báo dân số của họ đã được sửa đổi vào năm 2050 xuống còn 9,7 tỷ. [ 29 ] Tỷ lệ sinh sản đang giảm trên toàn quốc tế nhờ mức sống ngày càng tăng, tiếp cận tốt hơn với những giải pháp tránh thai và cải tổ những thời cơ giáo dục và kinh tế tài chính. Tỷ lệ sinh trung bình toàn thế giới là 2,4 trong năm 2017, giảm so với 4,7 vào năm 1950, trong khi tuổi thọ trung bình toàn thế giới tăng từ 52 năm 1960 lên 72 vào năm 2017. [ 30 ]
Ảnh hưởng của thế hệ Millennials so với doanh nghiệp
Kì vọng của thế hệ Y khác so với các thế hệ trước đó, do vậy các công ty cần phải suy nghĩ lại về thương hiệu, marketing và mô hình kinh doanh để phù hợp với họ.
Theo khảo sát của Tập đoàn Tư vấn Boston, thế hệ Y thích mua sắm và tạo ra ảnh hưởng, tin tưởng vào doanh nghiệp và chính phủ, và tin rằng những tổ chức này có thể tạo ra thay đổi mang tính toàn cầu.
Những công ty thực sự hiểu thế hệ Y và hoạt động ăn khớp với họ có cơ hội trở nên nổi bật trong thị trường và hình thành mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Thế hệ này muốn sự thỏa mãn nhanh chóng. Họ chú trọng tốc độ, sự thuận tiện, hiệu quả trong mọi giao dịch. Họ là các khách hàng vội vã, và doanh nghiệp cần phải tìm ra cách khiến họ dành thời gian xây dựng mối quan hệ với thương hiệu.
Xem thêm: LGBTQI+ có nghĩa nghĩa là gì?
Họ tin cậy vào bè bạn hơn là tiếp thị của doanh nghiệp. Họ tin cậy vào thưởng thức người dùng từ bè bạn, người cùng lứa, v.v… hơn là lời khuyên từ những chuyên viên trình làng loại sản phẩm. Do đó, doanh nghiệp cần phải quan tâm đến những buôn chuyện về tên thương hiệu của họ trong những cuộc trò chuyện của giới trẻ trên mạng xã hội, forum, v.v…
Họ cũng thích giao tiếp trên trực tuyến và ngoại tuyến: Thế hệ Y dành rất nhiều thời gian sử dụng mạng xã hội. Khi mua hàng, so với các thế hệ khác thì họ ưu tiên các thương hiệu có trang Facebook và trang web di động. Do đó, việc mua sắm trên các trang thương mại điện tử là thường xuyên đối với những công dân thuộc thế hệ này. Họ hay giao tiếp nhóm, đi ăn, chơi với đồng nghiệp và gia đình. Điều này là tốt với các quán ăn, nhà hàng, vì khách đi theo nhóm thường chi nhiều tiền hơn so với khi đi ăn một mình.
Ngoài ra, họ ủng hộ các chiến dịch marketing hoạt động vì một mục tiêu hay nguyên nhân cụ thể, ví dụ như để đấu tranh chống lại HIV/AIDS.