Under Armour, Inc. là một công ty của Mỹ chuyên sản xuất giày dép, quần áo, đồ dùng may mặc. Trụ sở toàn cầu của Under Armour được đặt tại Baltimore, Maryland, một vài trụ sở khác của công ty bao gồm Amsterdam (Trụ sở Châu u), Austin, Quảng Châu, Hồng Kông, Houston, Jakarta, Luân Đôn, Thành phố México, Munich, New York, Panama (Trụ sở quốc tế), Paris, Pittsburgh, Portland, San Francisco, São Paulo, Santiago, Seoul, Thượng Hải (Trụ sở Trung quốc) và Toronto.
Giai đoạn đầu
Under Armour được xây dựng vào ngày 25 tháng 9 năm 1996 bởi Kevin Plank khi ông mới 24 tuổi. Plank khởi đầu việc làm kinh doanh thương mại của mình tại tầng hầm dưới đất nhà bà tại thành phố Washington, D.C. Ông đã dành thời hạn để đi khắp nơi tại vùng bờ biển phía Tây, bán những bộ quần áo trong cốp xe của mình. Vào cuối năm 1996, cả nhóm bán hàng của ông ở đầu cuối cũng kiếm được 17.000 đô la Mỹ tiền lệch giá. Plank sau đó đã chuyển công ty đến Baltimore. Sau một vài lần chuyển địa chỉ khác, ở đầu cuối thì ông cũng tìm được một nơi sau này cũng trở thành trụ sở chính của công ty tại Tide Point. Khi còn là một hậu vệ của đội bóng Trường Đại học Maryland, Plank đã trở nên quá stress với việc phải liên tục thay những chiếc áo phông thun đẫm mồ hôi ở bên dưới lớp áo bảo lãnh, tuy nhiên, ông cũng nhận ra rằng chiếc quần short bó mình đang mặc lại vẫn giữ được sự khô thoáng. Chính điều này đã tạo ra nguồn cảm hứng để ông tạo ra một loại áo phông thun mới dùng sợi vải tổng hợp thấm ẩm. Sau khi tốt nghiệp trường Đại học Maryland, Plank liên tục tăng trưởng phiên bản mẫu của chiếc áo này, sau đó ông khuyến mãi lại mẫu áo cho những đồng đội và bạn hữu tại Maryland. Plank từ từ triển khai xong việc phong cách thiết kế ra một mẫu áo phông thun dùng vải tổng hợp giúp thấm ẩm và mang lại cảm xúc thoáng mát, khô thoáng và nhẹ nhàng cho những vận động viên. Nhiều đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu lớn khác như Nike, Adidas và Reebok cũng sớm đi theo con đường của Plank với việc cho ra đời những mẫu quần áo kiểm thấm ẩm của riêng họ. Plank dùng từ ” Armour ” theo cách đánh vần tiếng Anh thay vì ” Armor ” theo tiếng Mỹ vì ông muốn có số điện thoại cảm ứng không lấy phí ” đẹp ” hơn.
Mọi người bắt đầu biết đến thương hiệu Under Armour khi thời báo USA Today dùng trang bìa với cầu thủ của Oakland Raiders, Jeff George mặc một chiếc áo cổ lọ của hãng. Sau khi được lên trang bìa, đơn hàng lớn đầu tiên đã đến với Under Armour, khi một quản lý thiết bị và dụng cụ đến từ Georgia Tech yêu cầu đặt mua 10 chiếc áo từ Plank. Thơng vụ này đã giúp mở cửa cho những hợp đồng của công ty với NC State, Arizona State, và cả các đội bóng đá đến từ giải hạng Nhất của Mỹ. Nhận được sự đánh giá tích cực từ các cầu thủ, thương hiệu Under Armour dần trở nên phổ biến và những đơn hàng bắt đầu nhiều hơn. Trong năm đó, Under Armour cho ra mắt khá nhiều dòng sản phẩm quần áo mới bao gồm ColdGear, TurfGear, AllseasonGear và StreetGear. Đến cuối năm 1996, Under Armour đã bán được 500 mẫu áo Under Armour HeatGear, đem lại doanh thu 17.000 đô la Mỹ cho công ty. Đến năm 1997, Plank đã thu được số đơn hàng có giá trị 100.000 đô la Mỹ và ông quyết định mở một nhà máy ở Ohio để làm áo.
Bạn đang đọc: Under Armour là gì!
Under Armour là gì!
Sự tăng trưởng
Tòa nhà trụ sở chính của Under Armour tại Baltimore, Maryland
Mẫu giày Under Armour Charged
Under Armour nhận được đơn đặt hàng lớn đầu tiên vào năm 1999 khi Warner Brothers liên hệ tới Under Armour để đặt riêng hai bộ trang phục cho hai bộ phim của đạo diễn Oliver Stone là Any Given Sunday và The Replacements. Trong Any Given Sunday, Willie Beamen (thủ vai bởiJamie Foxx) đã mặc chiếc jockstrap của Under Armour. Sau thành công của bộ phim Any Given Sunday, Plank đã thực hiện ngay thương vụ quảng cáo tại tạp chí ESPN The Magazine. Thương vụ quảng cáo đã giúp cho hãng thu về khoản doanh thu lên tới 750.000 đô la Mỹ.[cần dẫn nguồn]
Vào năm sau đó, Under Armour trở thành nhà cung ứng phục trang cho mùa giải mới của giải bóng đá XFL, giúp cho hãng lôi cuốn được ngày càng nhiều sự chú ý quan tâm trên sóng truyền hình tại nước Mỹ. Năm 2003, công ty Rosewood Capital góp vốn đầu tư 12 triệu đô la Mỹ vào Under Armour. Cùng năm đó, hãng đã ra mắt loạt quảng cáo trên sóng truyền hình tiên phong, tập trung chuyên sâu vào câu khẩu hiệu ” Bảo vệ ngôi nhà. ” Công ty sau đó thực thi phát hành sàn chứng khoán lần đầu trên sàn NASDAQ vào tháng 11 năm 2005, thu về được 153 triệu đô la Mỹ. Vào cuối năm 2007, Under Armour trình làng shop kinh doanh nhỏ tiên phong của mình với khá đầy đủ những dòng mẫu sản phẩm và mức giá tại TT thương mại Westfield Annapolis ơ Annapolis, Maryland. Công ty cũng mở nhiều shop và những điểm bán đồ outlet khác tại Canada, Trung Quốc và 39 bang khác trên khắp nước Mỹ. Đến năm 2009, huyền thoải bóng chày Cal Ripken Jr. đã tạo một hợp đồng link với công ty với việc được cho phép hình ảnh công ty được hiện hữu tại những sự kiện của Ripken Baseball, trong đó gồm có việc phân phối những mẫu đồng phục cho giải đấu Aberdeen IronBirds và những đội tuyển trẻ tham gia Giải Vô địch quốc tế Cal Ripken.
Việc công ty sau đó trở thành nhà tài trợ thương mại lớn cho chương trình truyền hình thực tế Duck Dynasty và tài trợ cho chương trình truyền hình của Phil Robertson cũng thu hút được nhiều sự chú ý.
Under Armour cung ứng những mẫu phục trang cho những vận động viên trượt ván trong kỳ Thế vận hội Mùa đông năm trước. Đội tuyển trượt ván Mỹ đã thua cuộc khi dùng mẫu áo Mach 39 của hãng, và sau khi họ đổi lại mẫu áo trước đó, những vận động viên vẫn liên tục thua. Mặc dù không phải yếu tố tương quan đến lỗi phong cách thiết kế gây ra tác dụng không tốt cho việc tranh tài, mẫu áo mới của Under Armour vẫn khiến CP của hãng sụt giảm 2.38 % ngay sau đó. [ 16 ] Vào năm tài khóa 2018, Under Armour thông tin lỗ 48 triệu đô la Mỹ, và với mức lệch giá cả năm đạt 4,977 tỷ đô la Mỹ, tăng 9.9 % so với kỳ tài khóa trước đó. Giá trị thị trường của Under Armour ư
ớc tính đạt 10,7 tỷ đô la Mỹ vào tháng 11 năm 2018. [ 17 ]
Năm
Doanh thu(triệu đô la Mỹ)
Lợi nhuận(triệu đô la Mỹ)
Tổng tài sản(triệu đô la Mỹ)
2005
281
14
204
2006
431
39
289
2007
607
52
391
2008
725
38
488
2009
856
46
546
2010
1.064
68
675
2011
1.473
96
919
2012
1.835
129
1.157
2013
2.332
162
1.578
2014
3.084
208
2.095
2015
3.963
233
2.866
2016
4.825
198
3.644
2017
4.977
−48
4.006
Các mẫu sản phẩm
Các mẫu sản phẩm được sản xuất bởi Under Armour gồm có giày sneaker, [ 18 ] áo thun, jacket, áo hoodie, [ 19 ] 1 số ít loại quần áo khác [ 20 ] và những loại sản phẩm phụ kiện thời trang như túi, găng tay, mũ lưỡi trai hoặc phụ kiện thể thao khác. [ 21 ]
Under Armour cũng sản xuất các sản phẩm thể thao như bóng đá, bóng rổ, đồng phục bóng đá hoặc một vài môn thể thao khác.[22][23][24]
Sản phẩm thời kỳ đầu
Một chiếc mỹ lưỡi trai của Under Armour
Cửa hàng outlet của Under Armour tại Henry County, GeorgiaViệc lan rộng ra của những dòng mẫu sản phẩm Under Armour như TurfGear, AllseasonGear và StreetGear đã giúp hãng này dần tiến gần hơn với nhiều người tiêu dùng trong ngành may mặc. Vào năm 2003, Under Armour cho ra đời dòng mẫu sản phẩm Performance Gear dành cho nữ .
Sản phẩm ra đời gần đây
Under Armour thông tin vào năm 2013 về việc cho ra đời một loại sản phẩm mới trong dòng mẫu sản phẩm ColdGear với tên gọi là Infrared. [ 25 ] Dòng mẫu sản phẩm này được cho biết có năng lực tương hỗ tản nhiệt và tái lưu thông nhiệt xung quanh khung hình người dùng bằng bột gốm. Việc phong cách thiết kế như vậy nhằm mục đích mục tiêu giúp cho nhiệt độ khung hình người mặc sẽ không bị tăng quá cao khi hoạt động. Under Armour cũng cho ra đời một mẫu sản phẩm mới với công nghệ tiên tiến trấn áp mùi hương vào năm 2012 với tên gọi ” Under Armour Scent Control “. Dòng loại sản phẩm này được cho biết có phong cách thiết kế để giúp mùi hương của người mặc không hề bị phát hiện. [ 26 ]Under Armour còn phong cách thiết kế một mẫu áo mới có tên gọi là ” Coldblack, ” được phong cách thiết kế giúp phản xạ nhiệt và giúp vận động viên thoáng mát ngay cả khi tranh tài dưới ánh mặt trời. [ 27 ] Under Armour sau đó cho ra đời mẫu đồng phục bóng đá mới vào tháng 10 năm 2012, có tên gọi là ” The Wounded Warrior “. Đội tuyển Đại học Hawaii và Cao đẳng Boston là hai đội tuyển dùng mẫu đồng phục này với phần quần bó và áo bảo vệ có gắn những sọc kiểu Hoa Kỳ. Công ty cũng cho sản xuất mẫu giày Speedform tại một nhà máy sản xuất tại Trung Quốc vốn chuyên sản xuất áo lót. Đôi giày này không có đế trong và dùng rất ít đường khâu. Giày dép là ngành hàng đang tăng trưởng nhanh nhất tại Under Armour, tăng hơn 31 % từ năm 2011 để tạo ra lệch giá 239 triệu đô la Mỹ vào năm 2012. [ 29 ]Vào năm 2018, Under Armour cho ra đời hai mẫu giày chạy mưu trí tại sự kiện CES. Bên trong mỗi đôi giày đều sẽ có một mô-đun liên kết Bluetooth, máy gia tốc và con quay hồi chuyển.
Thu hồi loại sản phẩm
Vào ngày 29 tháng 4 năm 2009, Ủy ban An toàn Hàng hóa Người tiêu dùng Hoa Kỳ đã thông tin nhu yếu tịch thu những mẫu sản phẩm cup điền kinh do Under Armour sản xuất. Những chiếc cúp này được cho là hoàn toàn có thể bị vỡ khi va chạm, gây ra rủi ro tiềm ẩn làm thương tích người dùng. Những chiếc cúp này được bán ra từ tháng 1 năm 2006 đến tháng 3 năm 2009. [ 31 ]Vào ngày 3 tháng 11 năm 2011, Ủy ban An toàn Hàng hóa Người tiêu dùng Hoa Kỳ liên tục nhu yếu tịch thu dòng mẫu sản phẩm bảo vệ cằm thể thao Under Armour Defender. Miếng bảo vệ cằm này hoàn toàn có thể bị rách nát khi tiếp xúc với sắt kẽm kim loại, khiến người dùng hoàn toàn có thể gặp nguy hại. Sản phẩm này được bán ra từ tháng 1 năm 2008 đến tháng 9 năm 2011. [ 32 ]
Vào năm 2014, doanh thu của các sản phẩm quần áo, giày dép và phụ kiện thời trang đã giúp đem về lần lượt là 74,3%, 14% và 9,9% tổng doanh thu cho công ty. Nguồn doanh thu của Under Armour đã tăng đến 30% trong giai đoạn 2010-2014.[33] Vào ngày 28 tháng 1 năm 2016, doanh thu thuần trong quý thứ tư của năm 2015 được công bố đã gia tăng 31% lên thành 1,17 tỷ đô la Mỹ trong khi doanh thu của cả năm cũng tăng 28% lên thành 3,96 tỷ đô la Mỹ. [34]
Phân bố người mua
Trong số những người mua hiện tại của Under Armour, có 53 % người mua hàng của Under Armour là phái mạnh và 47 % còn lại là phái đẹp. Trên 36 % người tiêu dùng của hãng đã tốt nghiệp cao đẳng trở lên, phần nhiều người mua của Under Armour cũng nằm trong độ tuổi từ 25-34, trong đó nhóm người mua chiếm tỷ suất thấp nhất là những người trên 65 tuổi. 49,9 % người mua của Under Armour có mức thu nhập cả mái ấm gia đình giao động trong khoảng chừng từ 75.000 đến 149.000 đô la Mỹ ( Theo điều tra và nghiên cứu của Gfk Mediamark Research và Intelligence, năm ngoái ) . Under Armour đã triển khai những hợp đồng hỗ trợ vốn và tiếp thị với rất nhiều vận động viên nổi tiếng, đội thể thao chuyên nghiệp, đội tuyển điền kinh tại những trường ĐH, cạnh tranh đối đầu cùng những đối thủ cạnh tranh khác trong phân khúc loại sản phẩm thời trang thể thao. [ 35 ] [ 36 ]Under Armour cũng tiếp thị những loại sản phẩm của mình trải qua việc dùng loại sản phẩm trong những bộ phim
khác nhau như :
Any Given Sunday – Ký hợp đồng cung cấp trang phục trong phim của Oliver Stone. Các cảnh quay chính trong phim đều dùng sản phẩm của Under Armour, giúp cho hãng dần trở nên nổi tiếng trong giới thể thao tại Mỹ. Điều này cũng giúp Kevin Plank thực hiện một quảng cáo trong tạp chí ESPN the Magazine.The Challenge (Phần 15–nay) – Under Armour cung cấp người chơi các mẫu áo bảo hộ bên ngoài khi họ tham gia thi đấu.[37]The ReplacementsThe Wire – Under Armour xuất hiện khá nổi bật trong series được quay tại Baltimore của HBO.[38]Các sản phẩm của Under Armour cũng xuất hiện trong các bộ phim của hãng Marvel (các phần phim Avengers, các phần phim Iron Man, các phần phim Captain America,…).[39]House of Cards với bộ dụng cụ chạy của Under Armour.[40]